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01

TIGERS AND MAGPIES
까치호랑이

LEEUM WITH CAMEL

-기획, 아이덴티티 제작, 제품 제작 및 핸들링, 협력사 커뮤니케이션 담당



전통 미술에서 가장 사랑받는 주제인 까치호랑이 특별전에 맞추어 전시의 대표 작품을 현대적으로 재해석하였습니다.

카멜 베이커리 팀과 협업하여 전통적이고 옛스러움을 담은 흑임자를 활용한 베이커리 메뉴와 패키지를 함께 개발하였으며, 전시 기간 동안 미술관을 찾는 관람객에게 가장 많이 노출되는 음료 컵홀더와 패키지에 적용하였습니다.























       





       



         



     02

    CAMEL COFFEE SEOCHON
    카멜커피 서촌

    -기획, 아이덴티티 제작, 제품 제작 및 핸들링 담당



    카멜커피 서촌점은 카멜의 정체성과 서촌이라는 지역성이 조화를 이루는 매장입니다.
    카멜은 유행을 따르기보다 자신만의 시각과 기준으로 브랜드 고유의 디자인을 만들어내는 데 집중해 왔습니다.
    오래된 흔적을 지우기보다는 그 위에 우리의 색을 덧입히는 방식으로 세월이 남긴 결을 새로운 시각으로 풀어내며 기억에 여운을 남기는 공간을 만들어가고자 합니다.

    이러한 철학을 담아 기존 건물 벽면에 남아 있던 오래된 벽지를 활용하여 메인 비주얼 제작 및 다양한 항목에 적용하였습니다.



















          

          

         

          

          

           

    03

    CAMEL COFFEE DOSAN 1 - 1st RENEWAL
    카멜커피 도산 1호점 첫번째 리뉴얼

    -기획, 아이덴티티 제작, vmd 소품 제작 담당


    일본 카페의 바 형태에서 영감을 받아 직원과 고객이 자연스럽게 대화를 나눌 수 있는 친밀한 공간으로 도산점을 리뉴얼하였습니다.

    여기에 카멜 특유의 색감과 질감을 담은 오브제를 더해 브랜드 무드를 완성했으며, 고객에게 직접적으로 노출되는 요소들을 직접 제작하였습니다.





















                    
           
        
           



         




         




    04

    CAMEL COFFEE DOSAN 1 - 2nd RENEWAL
    IDENTITY SYSTEM
    카멜커피 도산 1호점 두번째 리뉴얼
    아이덴티티 시스템

    -기획, 아이덴티티 제작, 제품 제작 및 핸들링 담당



    새로운 콘셉으로 리뉴얼된 카멜커피 도산 1호점을 위한 비주얼 아이덴티티 시스템을 제작하였습니다.

    매장의 공간 분위기와 브랜드 정체성을 조화롭게 반영하기 위해 기존 카멜의 손글씨 스타일을 유지하면서도 모던한 인상을 줄 수 있는 서체를 조합하여 타이포그래피 시스템을 구성하였습니다.

    또한 도산 스토어의 포인트 컬러인 PANTONE 485C를 핵심 키 컬러로 설정하고, 베이커리 패키징, 냅킨, 컵, POP 등 고객 접점에서 노출되는 다양한 시각 요소에 일관되게 적용하였습니다.

    브랜드의 개성과 공간의 감성이 유기적으로 연결된 시각 시스템을 구축하고자 하였으며, 고객이 매장을 경험하는 모든 순간에 브랜드 아이덴티티가 자연스럽게 전달될 수 있도록 설계하였습니다.
















                        
       





          


                 
    05

    CAEMEL COFFEE CENTUM
    카멜커피 센텀

    -기획, 아이덴티티 제작 담당


    카멜커피의 첫 지방 매장인 센텀점을 위한 그래픽을 제작하였습니다.

    지역적 특성을 반영한 디자인은 매장의 큰 벽면을 장식하는 스테인드글라스로 구현되어 고객이 공간에 들어서는 순간부터 센텀점만의 정체성을 경험할 수 있습니다.



















         
                   
     


                         

    06

    LUNOR CAEMEL EDITION
    르노 카멜 에디션

    -기획, 아이덴티티 제작, 제품 제작 및 핸들링, 협력사 커뮤니케이션 담당


    독일의 프리미엄 아이웨어 브랜드 르노와 카멜의 협업을 기념하여 탄생한 카멜 에디션의 패키지 및 구성품을 디자인하였습니다.

    르노의 클래식하고 정제된 브랜드 무드를 시각적으로 담아내기 위해 가죽 텍스처가 적용된 특수 지류를 사용해 패키지를 제작하였으며, 서랍 형식으로 디자인되어 단순히 제품을 담는 역할을 넘어 서랍을 여는 행위 자체가 브랜드의 감성과 철학을 체감하게 하는 하나의 과정이 되도록 하였습니다.

    또한 카멜 고유의 컬러와 디테일을 구성품 전반에 녹여내어 두 브랜드의 정체성과 철학이 자연스럽게 어우러질 수 있도록 녹여내고자 하였습니다.



















         

       

      
    07

    BASKT PROJECT
    바스켓 프로젝트

    LVC, SARTORIA JUN WITH CAMEL

    -기획, 아이덴티티 제작 담당


    BASKT PROJECT라는 이름은 Basket, 바구니에서 착안해 수집, 편집, 장인의 손길이 모인 그릇이라는 의미를 담고 있습니다.

    프로젝트의 로고는 스텐실을 연상시키는 강한 직선과 절제된 여백을 주어 장인의 손으로 차곡차곡 짜인 직조감과 산업적인 이미지를 동시에 표현합니다.
    부드러운 필기체의 Camel 로고와 대비되는 이 구조적 타이포그래피는 브랜드가 지향하는 아이덴티티를 시각적으로 드러냅니다.



















              
                                                               
     
     



         





          

                     
     
     
     
    08

    NB GREY DAYS
    뉴발란스 그레이데이

    -기획, 아이덴티티 제작, 제품 제작 및 핸들링, 협력사 커뮤니케이션 담당


    뉴발란스의 그레이데이를 기념하여 북촌 런허브를 출발해 경복궁의 야경을 지나 서촌 카멜커피까지 이어지는 약 5km 코스의 특별 러닝 이벤트를 기획 및 진행하였습니다.

    참가자들은 러닝화를 착용하고 도심 속 야경을 배경으로 뉴발란스의 감성과 메시지를 직접 체험할 수 있는 시간을 가졌으며, 러닝 종료 후 서촌 카멜커피에 마련된 브랜드 체험 공간에서는 러너들을 위한 간단한 음식을 제공하였습니다.

    달리고 온 이들의 에너지 회복을 위해 샌드위치, 미숫가루, 시원한 커피, 그리고 손에 쥐고 간편하게 즐길 수 있는 아이스크림 형태의 쿠키 등을 구성하였으며, 이 모든 항목의 패키지 및 그래픽을 제작하였습니다.






















                     





                                                               






                 





            



                                             




                   
                            


           
     


                                                               



    09

    GUEST BARISTA WITH ANTHONY DOUGLAS,
    WORLD BARISTA CHAMPION 2022
    게스트바리스타 앤서니 더글라스

    -기획, 아이덴티티 제작, 제품 제작 및 핸들링, 협력사 커뮤니케이션 담당


    새로운 컨셉의 카멜커피 도산 스토어 오픈을 기념한 게스트 바리스타 행사를 진행하였습니다.

    2022년의 월드 바리스타 챔피온인 앤서니 더글라스가 참여하였으며, 그의 브랜드인 홈바디 유니온과의 협업을 통해 의미 있는 고객 경험을 선사하고자 했습니다.

    홈바디 유니온의 패키지에서 착안한 세로 스트라이프 그래픽을 디자인 모티프로 차용하여 이를 인쇄 지류에 적용함으로서 고객과 직접 맞닿는 전반적인 부분에 일관되게 반영하였습니다.

    브랜드 간의 연결성을 강조하면서도 카멜커피만의 공간 미학 안에 자연스럽게 녹여낸 것이 특징입니다.




















        
     
        

        

        

        

        
     
       

        

       



     



    10

    ART DIRECTION & PHOTOGRAPHY
    연출 및 촬영

    -촬영 기획, 촬영, 이미지 제작 담당


    신제품 출시 및 매장 오픈 등 다양한 상황에서 비주얼 콘셉트 기획부터 아트디렉션, 촬영까지 전 과정을 담당하여, 브랜드 아이덴티티가 일관되게 드러나는 이미지 제작에 기여하였습니다.